Credibilidade

Em um mercado competitivo, somente as empresas que gozam de credibilidade junto a opinião pública e a imprensa sobreviverá.

Vejamos, alguém aqui consumiria um produto de uma empresa sabendo previamente que ela destrói o meio ambiente e faz teste em animais (hoje é possível testar cosméticos sem adotar esta prática), creio que a maioria drirá que não consumiria produtos desta empresa. Outro exemplo, alguém teria conta em uma banco sabendo que tal instituição falsifica seus balanços financeiros? Creio que não.

Então, também creio, que poucas empresas queiram assimilar suas marcas a clubes em que não se sabe para onde vai o dinheiro e/ ou é gasto de forma irresponsável.

Por isso, captar recursos e ir atrás de patrocinadores não resolverá a crise financeira dos clubes. Até porque os clubes recebem investimentos. Vejamos, o Palmeiras teve a parceria com a Parmalat, acabou a parceria e o clube foi rebaixado. O Corinthians teve parceria com Hicks e com a MSI e terminou rebaixado, o Vasco idem etc.

Então, a solução não é investimento em marketing e captação de recursos. Até porque, patrocínio é uma relação com prazo de validade. O foco deve ser costurar parcerias duradouras, promover relacionamento onde os pares compartilhem metas e objetivos, como em um casamento. Para isso é necessário credibilidade.

A área de conhecimento que cuida de credibilida são as Relações Públicas e não o marketing, que por definição deve "descobrir as necessidades e satisfazer os desejos dos consumidores". E mais, são as Relações Públicas responsáveis pelo gerenciamento de crises. E isto, não falta no futebol.

Então, pergunto: Para vocês, até que ponto a credibilidade influencia na gestão esportiva?