Pesquisas de Opinião

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Comentário de Bruno Mendes em 27 março 2009 às 17:32

http://maquinadoesporte.uol.com.br/v2/noticias.asp?id=12633



QUINTA-FEIRA, 26 DE MARÇO DE 2009 - 18h00

Corinthians vale 55% a mais em 2009

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Turbinado por Ronaldo, o Corinthians já pode contabilizar uma exposição de mídia 55% superior a do ano passado somente em janeiro. De acordo com a coluna "Outro Canal", escrita pelo jornalista Daniel Castro na "Folha de S. Paulo", o clube do Parque São Jorge apareceu em 269 minutos apenas em reportagens de TV de janeiro, contra 252 minutos no mesmo período em 2008.

A evolução de 55% representa um acréscimo de R$ 27,51 milhões no valor da exposição, que era de R$ 49,63 milhões e chegou a R$ 77,14 milhões, de acordo com a Informídia Pesquisas Esportivas. A diferença considerável para "apenas" 17 minutos está na qualificação do período.

Além dos tradicionais espaços esportivos da televisão, Ronaldo e o Corinthians viraram notícia em horários mais nobres como o do "Jornal Nacional", da Globo. A avaliação é feita a partir do valor para o mercado publicitário.

O balanço da Informídia ainda mostra que o primeiro gol de Ronaldo na temporada foi exibido quase o dobro de vezes que o de Dentinho. A cabeçada que valeu o empate por 1 a 1 com o Palmeiras foi repetida 272 vezes, contra 145 daquela que rendeu uma vitória do Corinthians contra o Santos no domingo passado.

Comentário de Bruno Mendes em 28 janeiro 2009 às 10:10

http://www.midiarj.org.br/templates/grupodemidia2005/noticia/noticia.asp?cod_noticia=6407&cod_canal=21

Abril apresenta “Novos Consumidores 2" para o mercado carioca
23/1/2009

O NúcleoJovem da Editora Abril apresentou na manhã de hoje, os resultados da segunda edição da pesquisa “Novos Consumidores - O Jovem e a Publicidade" que radiografa a relação do jovem brasileiro com os vários formatos da publicidade.

"Novos Consumidores 2" falou com mais de 1.600 jovens entre 13 e 24 anos das classes A, B e C de diversas cidades brasileiras. Promovido em parceria com o instituto Studio Idéias, o estudo mostrou quais formatos publicitários são mais aceitos e mais rejeitados pelos jovens e investigou também a relação deles com seus espaços e com as mídias.

Brenda Fucuta, diretora do NúcleoJovem da editora, apresenta o vídeo que revela as descobertas do estudo.

Com uma metodologia híbrida e resultados que se completavam durante as diversas fases, foi criado um índice NC (Novos Consumidores), que aponta como os jovens percebem os diferentes formatos a partir da observação de mídias estudadas em três espaços diferentes: casa, cidade, corpo.

É uma geração que pode ser conhecida como os "filhos da mãe". Entre as três pessoas mais queridas dos entrevistados a mãe é a mais citada e exerce forte inflência em suas vidas. "Os valores do novo feminino são a lanterna de uma geração. Iluminam o caminho dos jovens no seu modo de ver a vida - e de consumir".

De acordo com a pesquisa, os novos consumidores aceitam muito bem a publicidade, sabem para que servem e se propõem fazer uma relaçao de troca. A casa é o espaço favorito do jovem onde encontram a liberdade e a individualidade. 77% dos entrevistados citam a casa como o lugar em que eles mais gostam de estar na cidade, seguido de cinema/teatro (65%) e shopping/lojas (63%).

Os jovens passam muitas horas em casa: 23% ficam a manhã inteira e 31% a tarde inteira, são quase 8 horas do dia dedicadas ao consumo das principais mídias: em média 3 horas e 40 minutos diários navegando na internet; 2 horas e 5 minutos assistindo à TV; 1 hora e 27 minutos com o rádio ligado; 37 minutos lendo revista e 25 minutos lendo jornal.

O jovem vê a cidade como um meio e não como um fim. Ele busca os espaços fechados, temporários, sem memória (cinemas, shoppings, eventos). Ao transitar pela cidade, esse público observa e obtém novas informações (55%), sente que se conecta com o que está acontecendo (30%), sente-se inseguro (22%), fica irritado com trânsito, poluição sonora e visual (22%).

A relação dos jovens com as mídias portáveis passa pela idéia de poder, capacitação e expressão. Para eles, o MP3 significa deixar o seu dia mais feliz (36%). Já o celular foi relacionado a "posso ser encontrado a qualquer hora" (59%), "expressa a minha personalidade"(15%). O notebook "me conecta com o mundo" (27%) e "me sinto mais poderoso" (9,27%).

"Mais do que o formato, a mídia ou o espeço, o importante na relação do jovem com a publicidade são suas marcas geracionais. Os novos consumidores valorizam: o afeto, as conexões, a intimidade, a simplicidade, a mobilidade e a liberdade".

Especialmente criado para este estudo, o índice NC pondera os resultados de pesquisa quantitativa e qualitativa e aponta como os jovens percebem os formatos publicitários.

Entre os formatos com NC Positivo, os três mais queridos pelos jovens são: eventos (66), TV filmes de 30" (55) e advergames customizados (48).

Entre os formatos com NC Neutro, os que mais se aproximam dos índices positivos são:

Jingle, Square Banner, Flyer e Mídia no Elevador (20)
Busdoor (19)
Outdoor (18)

Entre os formatos com NC Negativo, os três mais rejeitados são:

Faixa na Rua (-53)
Panfleto (-57)
Pop-up (-81)