Uma luz no fim do túnel

O assunto desta semana no futebol é o clássico apimentado que acontecerá domingo, dia 15 entre São Paulo e Corinthians. Além de se tratar de um clássico de muita rivalidade, as diretorias dos dois times fazem questão de apimentar o jogo. O São Paulo fez questão de fazer valer a condição de mandante do jogo, disponibilizando a quota mínima de ingressos, de acordo com o que manda o estatuto do torcedor. O Corinthians, em nota oficial, alegou que o São Paulo está sendo egoísta, elitista e que está agindo como time pequeno.

Polêmicas à parte, podemos estar vivendo uma revolução no futebol brasileiro. A tendência agora é que os clubes mandem seus jogos ao lado de suas torcidas. Mesmo que isso signifique diminuição de receita a curto prazo. Olhando para a frente, a lógica diz que os jogos terão maior número de torcedores incentivando seus times, já que não teremos divisão equivalente de torcidas rivais e que os torcedores se sentirão mais motivados a ir ao estádio. Além disso, clubes de grande tradição serão forçados a terem suas próprias arenas, confortáveis e seguras o bastante para abrigarem jogos de grandes proporções.

Além do São Paulo, que terá o Morumbi melhorado e em condições de abrigar a Copa do Mundo de 2014, segundo as exigências da FIFA, o Palmeiras deu um passo enorme rumo a uma administração voltada às melhores práticas de marketing esportivo. A Arena Palestra Itália já está em construção (começou este mês obras ao redor do estádio). Em junho o Palmeiras deixará de mandar seus jogos em seu estádio para que as obras sejam concluídas até o 1º semestre de 2011. A Arena terá capacidade para 40,000 pessoas sentadas e mais 200 camarotes. Abrigará jogos de futebol, shows, peças de teatro, festas, terá restaurantes, cinemas e muito mais.

Chegou a hora de termos uma gestão de marketing vencedora. E um dos grandes passos é os times grandes terem suas próprias casas, que serão, ao certo, grandes geradoras de receitas. Nestas condições, fará parte da cultura brasileira ir a muitos jogos de futebol, para torcer ao lado de seu clube de coração quando o jogo for realizado na arena. Se Milan e Inter de Milão podem dividir um mesmo estádio (e com quotas) , por que nós não podemos?